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后双十一时期:“黑五”的中国突围路径

时间:2020-10-04 10:17:38 作者:[db:作者] 来源:[db:来源] 浏览:

后“双十一”时期: “黑五”的中国突围路径

导读:未来对于“黑五”的打造,还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求,挖掘“黑五”独有的特点,并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。

报社记者 杨清清 北京报道

11月,对于中国网购爱好者而言,既是福音,又是灾难。11日之前,网购消费者在各种促销打折信息中疯狂地买买买,11日之后,则在“穷到吃土”与“苦等快递”的状态中煎熬摇摆。

那么,11月再加一轮轰炸呢?“双十一”之后的中国消费者,还会继续“剁手”吗?

今年的“双十一”与“黑色星期五”(以下简称“黑五”)购物节之间,仅仅相差14天。所谓“黑五”,是指每年感恩节的后一天,即11月的第四个星期五。

这一节日源起于美国,由于是感恩节后商场开业首日,之后又将迎来圣诞节,美国消费者通常由此开始圣诞节大采购,商场也会推出大量打折促销活动。近年来,随着海淘的兴起,“黑五”开始悄然流入中国。

“‘双十一’之后的‘黑五’面对着用户需求已被蚕食的市场,这是一个比较大的挑战。”易观智库电商分析师陈涛告诉21世纪经济报道记者,“未来对于‘黑五’的打造,还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求,挖掘‘黑五’独有的特点,并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。”

“双十一”后再“剁手&五大联赛单季进球最多的球队,你都知道是谁吗?rdquo;?

“‘双十一’买了衣服和日常生活用品,护肤品等着‘黑五’。”罗女士这样向21世纪经济报道记者细数自己心里的小算盘。“双十一”期间,她在天猫上买了许多衣服和鞋,在京东上购买了一些生活用品,但由于青睐的化妆品更多是国外品牌,她选择“黑五”期间下单。

胡女士同样对“黑五”充满期待,计划期间购买日用品和母婴产品。事实上,胡女士告诉21世纪经济报道记者,她身边习惯海淘的朋友都很期待“黑五”,主要是信任国外的商品质量。

但也有更多消费者对“黑五”并不熟悉,在“双十一”刚刚结束的这段时间里,这些消费者没有在“黑五”继续购物的打算。甚至有消费者称从未听说过“黑五”。

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